受新冠疫情影響，當(dāng)下全球進(jìn)入“被動(dòng)宅“時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)短視頻媒體渠道快速增長，勢頭強(qiáng)勁地成為2022年海外市場營銷的一匹黑馬。以抖音國際版TikTok短視頻平臺(tái)為例，2019年底以來TikTok平臺(tái)用戶數(shù)量幾乎翻了一倍，2021年9月，更是宣布其全球月活躍用戶數(shù)量突破10億大關(guān)。短視頻成為很多Z世代用戶聚集地，這類年輕群體作為新的消費(fèi)主力軍，正深刻影響著消費(fèi)市場。

隨著短視頻模式逐漸占領(lǐng)流量高地，F(xiàn)acebook母公司Meta也為旗下類微信朋友圈產(chǎn)品——Instagram平臺(tái)開發(fā)了第一個(gè)短視頻產(chǎn)品Reels。中國跨境出海企業(yè)如果想要在2022年搶占短視頻營銷的先機(jī)，必須重視對全新的Instagram Reels產(chǎn)品加深了解并提高應(yīng)用次數(shù)?，F(xiàn)在飛書深諾集團(tuán)（m.fsrq.com.cn）將具體展開介紹Instagram Reels短視頻產(chǎn)品功能。

Instagram Reels有什么特點(diǎn)？

Reels是Instagram（以下簡稱Ins）應(yīng)用程序新增的一項(xiàng)功能，目前已經(jīng)對超過130個(gè)國家/地區(qū)開放可用。Ins用戶可以通過特效，配音和剪輯輸出60s視頻內(nèi)容，并將它們分享到他們的動(dòng)態(tài)、故事和 Reels 探索頁面。

Instagram Reels和TikTok本質(zhì)上是一樣的：為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供創(chuàng)作空間, 可以隨時(shí)隨地創(chuàng)作創(chuàng)意短視頻并分享給他人。當(dāng)然，Instagram Reels短視頻和TikTok短視頻也存在明顯差異：

Instagram Reels會(huì)出現(xiàn)在哪些頁面？

總結(jié)一下就是：Instagram應(yīng)用軟件的Profile頁面、Story頁面和Explore頁面。

怎么用啟動(dòng)Reels廣告投放？

僅推廣Reels廣告（推薦方式）

手動(dòng)版位勾選

單獨(dú)運(yùn)行，或與Ins story捆綁

• √ 僅Instagram Reels廣告
• √ Instagram Reels + Ins Story
• √ Instagram Reels + Instagram Feed

與其他平臺(tái)/版位一起運(yùn)行

選擇自動(dòng)版位，系統(tǒng)將為視頻廣告自動(dòng)勾選Reels Ad版位

Reels廣告支持品牌認(rèn)知度、覆蓋率、導(dǎo)流、視頻觀看量、應(yīng)用安裝數(shù)、轉(zhuǎn)化數(shù)等等多維度廣告目標(biāo)，詳見下表最后一列：

Reels廣告素材指南

Instagram Reels誕生的初衷是娛樂至上，所以在內(nèi)容創(chuàng)作上來說，需要廣告更有創(chuàng)意、互動(dòng)性更強(qiáng)。作為品牌不可忽視的新的流量陣地，如何在品牌的宣傳推廣中充分利用Reels呢？我們?yōu)樗袦?zhǔn)備探索這塊新的領(lǐng)域的各大品牌廣告主準(zhǔn)備了幾個(gè)小技巧：

以魔性內(nèi)容形式產(chǎn)生視覺沖擊

與網(wǎng)紅聯(lián)名，充分利用shopping功能，添加產(chǎn)品的tag，促進(jìn)下單購買

推廣教程類視頻，宣導(dǎo)產(chǎn)品的使用方法，突出產(chǎn)品特性

利用AR特效添加文字貼紙和字幕以及有聲音的特效來吸引注意

在轉(zhuǎn)場和剪輯時(shí)制造驚喜或懸念，或包含意想不到的驚喜或轉(zhuǎn)折，增加幽默的創(chuàng)作元素

Reels設(shè)計(jì)安全區(qū)

無論企業(yè)品牌或產(chǎn)品是什么，Instagram Reels都是跨境出海業(yè)務(wù)增長的絕佳選擇。準(zhǔn)備好加入Reels短視頻的使用體驗(yàn)人群，并創(chuàng)建自己的第一個(gè)廣告投放計(jì)劃了嗎？

飛書深諾公司簡介

電商品牌出海領(lǐng)航員隸屬于飛書深諾集團(tuán)電商品牌事業(yè)部，致力于采集行業(yè)資訊、活動(dòng)、干貨，為電商品牌出海人打造更加垂直、深入、專業(yè)的聚集地。

文章內(nèi)容作者簡介

飛書深諾集團(tuán)優(yōu)化部由跨境出海行業(yè)內(nèi)知名的廣告優(yōu)化專家組成，專注投放效果最大化。部門團(tuán)隊(duì)提供的海外廣告優(yōu)化運(yùn)營服務(wù)能為中國企業(yè)和品牌出海設(shè)計(jì)針對性的媒介投放策略，包括有效的投放執(zhí)行服務(wù)和全程問答咨詢，由遍布全球各個(gè)地區(qū)顧問團(tuán)隊(duì)支持，24小時(shí)多語言跨時(shí)區(qū)服務(wù)，做到快速回答客戶問題，制作階段性復(fù)盤報(bào)告，幫助企業(yè)及時(shí)調(diào)整優(yōu)化業(yè)務(wù)，完成海外市場營銷目標(biāo)。