縱觀2021年日本手游AppStore下載和收入增長率數(shù)據(jù)，其大盤的整體增長率出現(xiàn)大幅度下滑，其中『休閑』與『動作』這兩個品類，也未能抵擋住下滑的趨勢，均出現(xiàn)了不同幅度的下跌（分別為-2.1%和-8.4%）。反觀『模擬』類游戲卻在下載與收入增長率上均出現(xiàn)最大幅度的增長。

數(shù)據(jù)來源：Sensor Tower

同樣，在去年的Google Play整體3億下載量大盤中，17個游戲品類也僅有『教育』和『模擬』兩個品類實現(xiàn)了下載增長率和收入增長率的雙增長。

數(shù)據(jù)來源：Sensor Tower

因此，『模擬經(jīng)營』類游戲也成為了各企業(yè)進軍日本市場的重要選擇。而想要獲得高效的投放收益，好的投放創(chuàng)意更是不可或缺。創(chuàng)意素材如何更迎合當?shù)赝婕业目谖?，實現(xiàn)創(chuàng)意本地化，則是重中之重。

下面我們將對投放日本地區(qū)的模擬經(jīng)營類游戲爆款素材進行逐一分析，讓大家跟著爆款一起做創(chuàng)意~

以舊翻新——巨大反差感 引導(dǎo)用戶體驗

以舊翻新是模擬經(jīng)營類題材常常會使用的內(nèi)容題材，在日本地區(qū)的熱度也很高，是玩家普遍喜歡的類型。開頭破敗不堪，后期煥然一新，以巨大的反差形成對比，讓用戶感受到從破敗到欣榮的成就感，從而引導(dǎo)用戶產(chǎn)生體驗的欲望。

實力對抗——營造競技氛圍 提升游戲可玩性

日本地區(qū)玩家對于硬核競技內(nèi)容興趣度低，但是他們喜歡輕度比拼元素，通過休閑游戲打造對抗氛圍，就很符合當?shù)赝婕铱谖丁ＤM經(jīng)營類游戲同樣能選擇實力比拼的方式，展示游戲玩法和更多的可玩性，比如說經(jīng)營餐廳，可以包裝成兩位玩家進行廚藝比拼，這樣也能激發(fā)用戶的挑戰(zhàn)欲。

難題誘發(fā)自我嘗試——營造糟糕氛圍 一鍵解決

這種內(nèi)容有兩種展現(xiàn)方式，一種是不注重操作，展示糟糕的經(jīng)營狀況，不展示解決辦法，以文字提問玩家，是否能解決；另一種是反復(fù)展示失敗操作，留給玩家自由發(fā)散的空間，這兩種方式都能引起玩家的挑戰(zhàn)欲。

另外，為了體現(xiàn)游戲的玩法和樂趣，會先以難題吸引用戶關(guān)注，比如通過經(jīng)營設(shè)施的糟糕氛圍（顧客不滿、環(huán)境差等等）營造出緊張氣氛，再通過游戲玩法一鍵解決，這樣的素材在日本地區(qū)也比較受歡迎。

劇情創(chuàng)作（3D/2D）——強互動性 高自由度

在游戲的基礎(chǔ)上設(shè)計一段劇情，劇情有起伏并且效果夸張，能夠在一開始就抓住用戶興趣點和獵奇心，這類劇情更適合用3D的方式制作，可以用人物表情、動作來體現(xiàn)。

2D劇情主要用于互動劇情制作，這類劇情能通過單一的平面來呈現(xiàn)，然后通過抉擇按鈕進行下一步劇情，給用戶體驗到互動的樂趣，也暗示劇情的發(fā)展由自己選擇的高自由度。

評價系統(tǒng)——本地化特色包裝

日本地區(qū)早期的模擬經(jīng)營游戲主要集中在掌機游戲中，當時的模擬經(jīng)營游戲常常使用評價系統(tǒng)展示成品的好壞，將這種包裝方式用于投放日本地區(qū)的素材中，能夠喚醒當?shù)赝婕业挠螒蚯閼?，同時也給玩家?guī)砹藲w屬感，因此這種包裝形式很適合當?shù)赝婕摇２⑶以u價系統(tǒng)也能體現(xiàn)游戲的挑戰(zhàn)性，激發(fā)玩家的嘗試欲望。

元素展示與玩法結(jié)合——滿足日本女性玩家的小心思

本地區(qū)大部分女性都對小擺件很感興趣，比如盲盒、食玩、微縮景觀等等，而日本火熱的經(jīng)營游戲中，很大一部分都是萌系可愛的類型，非常適合女性玩家。結(jié)合這兩個特點，把游戲中的小元素單獨提出，增加效果包裝后陳列展示，或是作為slogan的裝點，都能在日本地區(qū)提高素材的熱度。

動物+解謎元素——動物為主 附加解謎 趣味更大

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，模擬經(jīng)營游戲素材中，主打動物、寵物元素的素材，效果更好，日本玩家又很喜歡解謎元素，因此，通過目前火熱的解謎玩法，比如拔插銷、小鱷魚愛洗澡式解謎等，來解救動物，對日本玩家的吸引力更高。

萌妹試玩——精準觸達本地受眾群體

萌系女孩這樣的本地化模特形象，能夠展現(xiàn)日本年輕女性的特色，能與當?shù)嘏酝婕耶a(chǎn)生共鳴，以此展示試玩素材，能精準觸達當?shù)氐呐酝婕胰后w，當然，在一定程度上也能對當?shù)啬行酝婕耶a(chǎn)生吸引力。

以上就是我們帶來的日本地區(qū)模擬經(jīng)營類游戲的創(chuàng)意素材方面的制作建議，也歡迎大家與我們一起共同探討！