互聯(lián)網(wǎng)時代，關(guān)鍵詞搜索已經(jīng)成為用戶主動獲得精準(zhǔn)信息的重要形式。一種關(guān)鍵詞廣告類型也衍生出來，讓品牌可以在用戶的搜索結(jié)果中插入推廣內(nèi)容，提供更精準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)。不久前，海外廣告投放平臺Twitter廣告上新搜索關(guān)鍵詞廣告（Twitter Search Keywords Ads），允許廣告主針對正在搜索、點(diǎn)擊趨勢或標(biāo)簽的用戶進(jìn)行推廣。針對該廣告投放產(chǎn)品的特性，飛書深諾優(yōu)化團(tuán)隊(duì)帶來了相關(guān)策略解讀。

如何保障Twitter廣告-搜索關(guān)鍵詞廣告的效果？

飛書深優(yōu)化團(tuán)隊(duì)針對海外廣告投放平臺的綜合表現(xiàn)，總結(jié)了Twitter廣告-搜索關(guān)鍵詞廣告的幾項(xiàng)重要策略。

1.研究關(guān)鍵詞：

在投放Twitter廣告之前，廣告主需要通過關(guān)鍵詞研究，找到與業(yè)務(wù)或產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，更好地貼合海外廣告投放平臺的搜索規(guī)則，縮短與目標(biāo)受眾的距離。

2.定位目標(biāo)受眾：

飛書深諾優(yōu)化團(tuán)隊(duì)建議廣告主通過目標(biāo)受眾的特征定制Twitter廣告的投放內(nèi)容，結(jié)合業(yè)務(wù)目標(biāo)和產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇適合的地理位置、匹配語言、興趣和設(shè)備類型等。

3.設(shè)定合理的預(yù)算：

廣告主需要根據(jù)自己的預(yù)算和目標(biāo)設(shè)定合理的預(yù)算，在預(yù)算內(nèi)保證廣告的投放效果和ROI。

4.制作富有吸引力的廣告：

Twitter廣告作為主流海外廣告投放平臺之一，更歡迎吸引人的圖像、視頻等廣告內(nèi)容。飛書深諾優(yōu)化團(tuán)隊(duì)建議廣告主以此來吸引用戶的注意力和興趣，來提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

5.測試廣告：

在正式投放Twitter廣告之前，飛書深諾優(yōu)化團(tuán)隊(duì)建議廣告主先測試廣告。通過測試廣告了解廣告表現(xiàn)，進(jìn)行必要的優(yōu)化。

6.監(jiān)測和優(yōu)化廣告表現(xiàn)：

在Twitter廣告投放期間，廣告主還需要通過監(jiān)測廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和成本等信息，進(jìn)行必要的調(diào)整和優(yōu)化。

7.測試不同廣告：

廣告主也可以嘗試不同廣告形式，找到適合產(chǎn)品或服務(wù)的廣告并定期更新，以新鮮感和吸引力持續(xù)吸引潛在受眾。

8.與其他廣告目標(biāo)結(jié)合投放：

飛書深諾優(yōu)化團(tuán)隊(duì)還建議廣告主將Twitter廣告與其他廣告目標(biāo)結(jié)合，這樣可以提高整體廣告活動的曝光，提升廣告投放表現(xiàn)。

如何在Twitter廣告中找到合適的關(guān)鍵詞？

不同的海外廣告投放平臺的關(guān)鍵詞選擇有一定的共通性。飛書深諾優(yōu)化團(tuán)隊(duì)總結(jié)了Twitter廣告的關(guān)鍵詞選擇方法。

1.使用關(guān)鍵詞工具：

廣告主可以使用Google Ads Keyword Planner、SEMrush、Ahrefs 等關(guān)鍵詞工具來找到與自己產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，通過分析每個關(guān)鍵詞的搜索量、競爭度和相關(guān)性等指標(biāo)，選擇合適的關(guān)鍵詞。

2.分析自己的網(wǎng)站：

飛書深諾優(yōu)化團(tuán)隊(duì)建議廣告主分析自己的網(wǎng)站，這樣可以找到一些與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，幫助吸引潛在客戶。

3.研究競爭對手：

在Twitter廣告投放中，廣告主也可以研究競對的廣告和網(wǎng)站，分析相關(guān)關(guān)鍵詞的設(shè)置，尋找可能被忽略的潛在關(guān)鍵詞等。

4.不斷測試和優(yōu)化：

海外廣告投放平臺普遍允許廣告主根據(jù)數(shù)據(jù)分析和廣告效果來測試和優(yōu)化關(guān)鍵詞。飛書深諾優(yōu)化團(tuán)隊(duì)建議廣告主深入了解Twitter廣告平臺特性，結(jié)合數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)化投放策略。