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Lazada廣告創(chuàng)意打開(kāi)東南亞市場(chǎng)，用數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)本地電商平臺(tái)

05.31

/ 2022

營(yíng)銷(xiāo)案例簡(jiǎn)介

Lazada廣告創(chuàng)意打開(kāi)東南亞市場(chǎng)，用數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)本地電商平臺(tái)

Lazada是東南亞地區(qū)最大的在線購(gòu)物平臺(tái)網(wǎng)站之一，主要客戶(hù)群體來(lái)自印度尼西亞（印尼）、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)和越南等國(guó)家。自2016年起，Lazada集團(tuán)成為阿里巴巴集團(tuán)東南亞旗艦型跨境電商平臺(tái)。

跨境出海目標(biāo)市場(chǎng)

東南亞國(guó)家和地區(qū)

項(xiàng)目面臨挑戰(zhàn)

東南亞地區(qū)擁有世界上最年輕的人口結(jié)構(gòu)，同時(shí)東南亞電商消費(fèi)者屬于成長(zhǎng)階段，能接受的網(wǎng)購(gòu)單價(jià)比較低，偏好低價(jià)商品。聚焦拉新目標(biāo)，需要廣告創(chuàng)意帶動(dòng)提升Lazada APP的新安裝用戶(hù)數(shù)。

項(xiàng)目解決方案

本地洞察，定制契合市場(chǎng)的創(chuàng)意風(fēng)格

根據(jù)Lazada平臺(tái)在東南亞地區(qū)不同的投放市場(chǎng)，分別進(jìn)行本地化用戶(hù)畫(huà)像和需求分析；確定符合本地用戶(hù)審美偏好的創(chuàng)意風(fēng)格方向，以延展之后的創(chuàng)意內(nèi)容。

聚焦渠道，設(shè)計(jì)用戶(hù)喜歡的創(chuàng)意內(nèi)容

廣告創(chuàng)意內(nèi)容與TikTok媒體特性緊密結(jié)合；對(duì)TikTok上面投放的本地UGC內(nèi)容，進(jìn)行深度市場(chǎng)調(diào)研和內(nèi)容特點(diǎn)提煉。

營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和服務(wù)

數(shù)字創(chuàng)意服務(wù)（查看詳情）

項(xiàng)目效果數(shù)據(jù)

  • APP安裝量超過(guò)目標(biāo)7倍
    • 廣告觸達(dá)人群超過(guò)目標(biāo)3倍