海外營銷策略線下活動(dòng)：解讀日本市場(chǎng)跨境電商政策、媒體、技巧等
05.11
/ 2019
活動(dòng)背景介紹
在出海選擇的亞洲市場(chǎng)里，日本市場(chǎng)確實(shí)非常誘人。舉個(gè)例子，僅在2017年日本軟件市場(chǎng)已達(dá)到2.8367萬億日元。根據(jù)日本軟件市場(chǎng)復(fù)合年均增長(zhǎng)率為5.2%，到2021年將達(dá)到3.4897萬億日元。日本互聯(lián)網(wǎng)總用戶數(shù)1.18億人次，占人口比重93%，互聯(lián)網(wǎng)用戶占人口比例高。
日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為中觀看視頻占74%，玩游戲占78%，其中玩游戲及觀看視頻的比重較高，說明日本人更偏重于娛樂類的活動(dòng)。2018年日本游戲移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入62.1億美元。而每用戶平均收入達(dá)到90.57美元，ARPU 值極高。而且中國app和游戲也在日本有爆款的現(xiàn)象，如Tik Tok、荒野行動(dòng)。
蘋果公司“2018年度精選榜單(Best of 2018)”顯示， Tik Tok超過LINE、Google Maps等經(jīng)典應(yīng)用程序，成為日本App Store年度熱門免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名。在日本1億人口中，Tik Tok用戶就已超過2000萬，日活躍用戶也過千萬。
但這樣誘人的市場(chǎng)，卻有著種種“進(jìn)入門檻”。比如，日本的版權(quán)意識(shí)極高，在日本，“艦?zāi)?rdquo;一詞因版權(quán)問題無法在《艦隊(duì)collection》以外的作品中使用。所以其他同類游戲無法在日本使用“艦?zāi)?rdquo;這個(gè)詞匯。
再比如，日本人消費(fèi)更“啰嗦”，更“刁鉆”，產(chǎn)品和服務(wù)的要求已經(jīng)是到了吹毛求疵的程度，只要不夠到位，就會(huì)引起消費(fèi)者的不滿和投訴。同時(shí)，日本在視覺方面又有獨(dú)特的民族風(fēng)格──既柔又剛，也許就是所謂的菊與刀。要么是極其簡(jiǎn)約，要么是極其繁復(fù)。
所以在使用素材方面，日本消費(fèi)者喜歡或討厭哪些元素，背后都是需要資深的日本廣告素材經(jīng)驗(yàn)以及龐大數(shù)據(jù)支持。
日本廣告要求在短時(shí)間內(nèi)快速吸引眼球，更重視豐富十足的想象力和創(chuàng)意去表現(xiàn)商品。所以總會(huì)讓人產(chǎn)生一種“雖然很有趣，但不知道想要表達(dá)什么”的感覺。
這不僅僅是因?yàn)檫@個(gè)國家有著旗幟鮮明、與眾不同的文化，也與他們長(zhǎng)期的經(jīng)營模式與合作理念有著密不可分的關(guān)系。
因此，只有正確地把握日本市場(chǎng)的命脈，才能少走彎路，成功做好出海營銷。在這么好的市場(chǎng)里，如何去精準(zhǔn)地做廣告營銷和投放呢?我們匹配了幾方專家將上萬小時(shí)的親身實(shí)戰(zhàn)濃縮成200分鐘的日本最強(qiáng)營銷攻略，360度出海場(chǎng)景面面俱到，實(shí)際案例講述讓你秒懂日本市場(chǎng)規(guī)則。
因此，我們深諾互動(dòng)這次聯(lián)合深耕互聯(lián)網(wǎng)廣告和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的ZingFront智線;
掌握日本市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)廣告資源，專業(yè)拓展海外業(yè)務(wù)、擴(kuò)大海外營銷規(guī)模的OUTBRAIN;
多樣的廣告資源，覆蓋國際優(yōu)質(zhì)用戶，高效實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的Tik Tok Ads;
以及多年資深國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)驗(yàn)的集慧智佳。
活動(dòng)分享主題
諾許全球出海系列沙龍亞洲篇-日本市場(chǎng)論壇活動(dòng)
活動(dòng)優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)
深入細(xì)致解讀日本市場(chǎng)，從媒體、推廣技巧、產(chǎn)品、素材、法律法規(guī)等全方位覆蓋的超強(qiáng)出海營銷攻略線下活動(dòng);全方位為大家解讀日本營銷推廣策略;如果你是一名新手玩家，相信本次活動(dòng)能讓你對(duì)日本營銷模式獲得全方位認(rèn)知。如果你是一名資深業(yè)內(nèi)人士，那這次活動(dòng)就是讓你公司在日本市場(chǎng)獲得快速增長(zhǎng)的最好機(jī)會(huì)。報(bào)名參加本次活動(dòng)，成功闖進(jìn)日本市場(chǎng)不再是難題。
活動(dòng)議程安排
| 時(shí)間 | 分享主題內(nèi)容 | 分享人員 |
|---|---|---|
| 14:00 | 諾許全球出海系列沙龍亞洲篇-日本市場(chǎng)論壇活動(dòng)開場(chǎng) | |
| 14:00-14:30 | 廣告全棧營銷新玩法 | 高麗貞 ZingFront商務(wù)VP/合伙人 |
| 14:30-15:00 | Tik Tok帶你玩轉(zhuǎn)出海營銷 | 徐佳 Tik Tok Ads出海渠道運(yùn)警經(jīng)理 |
| 15:00-15:30 | 深諾互動(dòng)助力游戲行業(yè)日本市場(chǎng)吸金 | 胡松松 深諾互動(dòng)廣告優(yōu)化經(jīng)理 |
| 15:30-16:00 | 日本原生廣告的奧秘：如何贏得日本受眾的注意力 | Suri Lee Outbrain中國區(qū)商務(wù)負(fù)責(zé)人 |
| 16:00-16:30 | 出海日本的知識(shí)產(chǎn)權(quán)挑戰(zhàn) | 李可 北京集慧智佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理咨詢股份有限公司資深咨詢師專利代理師董事 |
| 16:30-17:15 | 都市之上：在日本編織一張廣告營銷的網(wǎng) | 圓桌座談會(huì) |
| 17:20 | 活動(dòng)結(jié)束 |
活動(dòng)舉辦時(shí)間
開始時(shí)間：2019年5月21日，星期二，14:00
現(xiàn)在狀態(tài)：已結(jié)束
活動(dòng)舉辦地點(diǎn)
浙江省杭州市濱江區(qū)江淑路739號(hào)上虞號(hào)二層路演廳
活動(dòng)預(yù)約報(bào)名入口
活動(dòng)宣傳介紹海報(bào)
活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)介紹
主辦方單位
- 深諾集團(tuán)：海外網(wǎng)絡(luò)流量媒體平臺(tái)一級(jí)代理商和跨境數(shù)字營銷專家，為中國企業(yè)出海提供全渠道、全鏈路、一站式市場(chǎng)咨詢服務(wù)和營銷解決方案，提高海外推廣運(yùn)營效果。旗下飛書互動(dòng)代理Facebook和Instagram等臉書社交廣告投放業(yè)務(wù)，深諾互動(dòng)代理Google、YouTube、Twitter、LinkedIn、Pinterest等國外媒體平臺(tái)資源，都做媒介策略分析、廣告投放優(yōu)化、內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計(jì)和社交網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)。
- 深諾互動(dòng)公司（SinoInteractive）：跨境數(shù)字整合營銷服務(wù)商和Google、YouTube、Twitter、LinkedIn、Pinterest五大海外網(wǎng)絡(luò)媒體流量平臺(tái)官方授權(quán)的中國業(yè)務(wù)一級(jí)代理商，為國內(nèi)本土企業(yè)出海提高銷售業(yè)績(jī)和品牌影響力提供推廣運(yùn)營解決方案，包括媒介策略分析、廣告投放優(yōu)化、內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計(jì)、社交網(wǎng)絡(luò)營銷等國際化專業(yè)服務(wù)，優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)是大量的國外媒體渠道運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和跨平臺(tái)的跨境出海營銷團(tuán)隊(duì)。
- 諾許全球是深諾互動(dòng)在2019年推出的旨在深入細(xì)致解讀全球各地區(qū)市場(chǎng)，從媒體、推廣技巧、產(chǎn)品、素材、法律法規(guī)等全方位覆蓋的超強(qiáng)出海營銷攻略系列線下活動(dòng)。將集合各合作方和媒體從多角度出發(fā)，結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)和趨勢(shì)，分享本地市場(chǎng)的數(shù)據(jù)分析報(bào)告以及實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，為想要進(jìn)入該市場(chǎng)的企業(yè)提供最有價(jià)值的信息和分析，活動(dòng)將根據(jù)場(chǎng)次不同覆蓋游戲、APP和電商等。
聯(lián)合主辦
- ZingFront智線
- OUTBRAIN
- Tik Tok Ads
