【Meta出海啟航計(jì)劃】沙龍回顧：選對(duì)“人貨場(chǎng)”，從流量黑洞到精準(zhǔn)收割
07.29
/ 2025
AI快速發(fā)展，獨(dú)立站商家如何用AI精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，向效率要效益？
Meta等平臺(tái)流量玩法更多樣，獨(dú)立站商家如何定位精準(zhǔn)用戶并高效轉(zhuǎn)化？
7月29日，由飛書逸途聯(lián)合Meta官方特別舉辦的【Meta出海啟航計(jì)劃——破局常規(guī)引流 打造高效流量矩陣】閉門沙龍就上述兩個(gè)當(dāng)下商家重點(diǎn)關(guān)注的問題，和100多位跨境商家展開深入探討。
此次閉門沙龍匯聚了Meta大中華區(qū)產(chǎn)品營(yíng)銷中小企業(yè)負(fù)責(zé)人劉佩樺、Meta大中華區(qū)中小企業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理寧逸文、品牌方程式CEO跨境班長(zhǎng)Kevin、飛書深諾MeetExperience技術(shù)解決方案華南品牌負(fù)責(zé)人高靜和飛書逸途客戶增長(zhǎng)高級(jí)經(jīng)理?xiàng)钴?，全面解?025年上半年獨(dú)立站出海新趨勢(shì)、獨(dú)立站精準(zhǔn)流量獲取和轉(zhuǎn)化、飛書逸途Meta廣告投放服務(wù)等多維解決方案，助力跨境商家品牌化轉(zhuǎn)型和全球化布局。
2025年，以AI為代表的技術(shù)進(jìn)化推動(dòng)了投放邏輯、投放效率和素材生產(chǎn)效率的極大變革，飛書逸途敏銳感知到流量遷移的動(dòng)向，和Meta深度合作，探索AI等技術(shù)在實(shí)際投放中的新應(yīng)用，將碎片化流量轉(zhuǎn)化為獨(dú)立站可持續(xù)增長(zhǎng)的高效能量場(chǎng)。
接下來(lái)，飛書逸途還將和Meta展開更深入的合作，并鏈接建站、金融、支付、物流、合規(guī)等生態(tài)合作伙伴，以閉門沙龍、直播、培訓(xùn)等多種形式，為獨(dú)立站乃至未來(lái)的品牌們提供從生存到躍升的破局之道。
人貨場(chǎng)協(xié)同
2025下半年跨境電商的破局之道
活動(dòng)提到，從2023年至2028年，全球跨境電商市場(chǎng)將按15.6%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率保持發(fā)展，2028年，預(yù)計(jì)全球跨境電商的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3.3萬(wàn)億美元?？缇畴娚绦碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn)，在于充分利用“人+貨+場(chǎng)”策略。
從“人”的角度來(lái)看，發(fā)達(dá)市場(chǎng)發(fā)展成熟、品牌意識(shí)強(qiáng)，新興市場(chǎng)受益于人口年輕化及消費(fèi)線上化等因素，增勢(shì)強(qiáng)勁。
從“貨”的角度來(lái)看，品類發(fā)展呈現(xiàn)差異化、區(qū)域化趨勢(shì)，發(fā)達(dá)市場(chǎng)個(gè)性化產(chǎn)品更具優(yōu)勢(shì)，新興市場(chǎng)剛需品類更富潛力。
從“場(chǎng)”的角度來(lái)看，成熟市場(chǎng)電商業(yè)態(tài)成熟，頭部平臺(tái)份額穩(wěn)固，直播電商等新興電商模式快速增長(zhǎng)，新興市場(chǎng)業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)生態(tài)日益完善，商品品類范圍延伸。
以中東為例，Meta官方講師解釋了如何“人貨場(chǎng)”協(xié)同。中東地區(qū)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，憑借年輕化的人口、雄厚的資金支持以及政府的大力支持，正快速崛起為全球電競(jìng)的新興焦點(diǎn)。
為了更沉浸的游戲體驗(yàn)，沙特玩家需要趁手的設(shè)備，云游戲、AR游戲、VR游戲的流行也為游戲外設(shè)商家?guī)?lái)了獨(dú)特的機(jī)遇。
對(duì)于商家而言，“人貨場(chǎng)”協(xié)同意味著：
人：基于沙特消費(fèi)者的需求，制定差異化產(chǎn)品策略，滿足不同游戲風(fēng)格玩家的需求。
貨：從握持和操作方式、材料和耐用性、便捷性和美觀性出發(fā)，提供多元產(chǎn)品。
場(chǎng)：結(jié)合沙特當(dāng)?shù)氐牧餍汹厔?shì)，與當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)游戲主播或電競(jìng)選手合作，關(guān)注當(dāng)?shù)啬贻p玩家感興趣的主題或IP，推出聯(lián)名合作款，用本土化語(yǔ)言和玩法打入消費(fèi)者中。
全鏈路支持
飛書逸途助力商家構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力
這只是“人貨場(chǎng)”協(xié)同的一個(gè)小切口。如何串聯(lián)起“人貨場(chǎng)”，如何用流量精準(zhǔn)觸達(dá)并高效轉(zhuǎn)化用戶，如何巧用AI等技術(shù)和工具降低成本，也是此次沙龍想要和跨境商家共同探討的。
隨著中國(guó)商品和品牌在全球的影響力不斷擴(kuò)大，商家的出海路徑也經(jīng)歷了從“供應(yīng)鏈出海”1.0時(shí)代——依靠供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和低價(jià)產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，到“產(chǎn)品出海”2.0時(shí)代——創(chuàng)立自主品牌、憑借性價(jià)比取勝，如今已邁入“品牌出海”3.0時(shí)代——通過品牌價(jià)值和技術(shù)創(chuàng)新，在全球市場(chǎng)講好品牌故事，構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力和用戶信任。
當(dāng)獨(dú)立站從“流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)”升級(jí)為“品牌價(jià)值戰(zhàn)”，商家需要的不僅是廣告投放工具，更是貫穿媒介采買、用戶運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀的一體化解決方案。
飛書逸途依托8800萬(wàn)+消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)與300+品類營(yíng)銷數(shù)據(jù)，通過自研AI深度解析全球消費(fèi)趨勢(shì)，賦能商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷與高效獲客，驅(qū)動(dòng)“人貨場(chǎng)”策略價(jià)值最大化。
未來(lái)，飛書逸途將憑借與Meta的深度合作，以及覆蓋建站、金融支付、物流履約、合規(guī)風(fēng)控等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的生態(tài)伙伴網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建更強(qiáng)大的全鏈路服務(wù)能力，助力商家高效開拓全球市場(chǎng)。
